春节前后历来是中国交通运输最繁忙的时候，数以千万的人在此期间返回家乡，与千里之遥的亲友团聚。从中国铁道部的统计数据中可以一窥人口流动的巨大规模：从1月30日至3月10日的2010年春运期间，铁路客流估计会突破2亿1千万人次。

　　这些旅客中，有相当一部分处于艾滋病感染的较高风险之中，比如农民工等。因此春运旅途成为一个传播反艾滋病相关羞辱与歧视等关键信息的绝好时机。国际劳工组织项目官员武汝廉女士强调了针对农民工群体开展工作的重要性：“与其他流动性不高的人群相比，农民工往往处于感染艾滋病病毒的更高风险中。农民工经常远离家人和原有的社会关系网络，更有可能进行艾滋病高危行为，例如吸毒、嫖娼等。”在此目的下，联合国艾滋病规划署和国际劳工组织，并联手兆讯传媒，利用由联合国艾滋病规划署制作、并由著名篮球明星姚明参与拍摄的公共宣传片（PSA），针对春运旅客举办了一场规模可观的宣传活动。